suburaID 
Pernahkah Anda bertanya-tanya, mengapa sebuah botol minum (tumbler) kini harganya bisa mencapai ratusan ribu hingga jutaan rupiah? Dan anehnya, orang rela mengantre atau berebut untuk membelinya?
Sebuah riset menarik yang diterbitkan dalam Jurnal Riset dan Pengabdian Masyarakat Kresna (Mei 2025) berjudul “Tumbler sebagai Simbol Gaya Hidup dan Status Sosial di Masyarakat Urban” menguak fenomena ini.
Ternyata, apa yang kita bawa di tangan bukan sekadar wadah air, melainkan sebuah sinyal sosial yang rumit.
Mari kita bedah apa yang sebenarnya terjadi di balik tren “botol sultan” ini menurut kacamata akademis, dengan bahasa yang mudah kita cerna.
1. Dari Fungsi Menjadi Fiksi (Simbol)
Dulu, botol minum fungsinya sederhana: agar kita tidak kehausan. Namun, penelitian ini mengungkap bahwa di masyarakat perkotaan (urban), fungsi itu telah bergeser.
Tumbler kini menjadi artefak budaya. Ia disejajarkan dengan kendaraan, gadget, jam tangan, atau tas bermerek.
Ketika seseorang meletakkan tumbler merek tertentu di atas meja rapat atau meja kafe, dia sedang menceritakan sebuah “fiksi” atau narasi tentang dirinya: “Saya orang yang peduli kesehatan, saya peduli lingkungan, dan saya punya daya beli yang tinggi.”
2. Jebakan “Eco-Luxury” (Kemewahan Berbalut Lingkungan)
Salah satu poin paling menohok dari penelitian ini adalah pembahasan mengenai Eco-consciousness vs Eco-luxury.
Awalnya, tumbler digalakkan untuk mengurangi sampah plastik (Go Green). Namun, industri kapitalis dengan cerdik mengubah niat baik ini menjadi tren belanja baru.
Muncul ironi yang disebut dalam riset sebagai komodifikasi. Orang membeli tumbler bukan lagi karena butuh wadah minum (karena satu saja sebenarnya cukup seumur hidup), tapi karena ingin mengoleksi warna terbaru atau edisi terbatas.
Niat awalnya ingin membantu menyelamatkan bumi, akhirnya berubah. Jika Anda punya 10 tumbler di lemari, apakah itu ramah lingkungan?
Penelitian ini mengajak kita merenung: jangan-jangan label “peduli lingkungan” hanya sekadar alasan untuk menutupi hasrat belanja kita.
3. Tiket Masuk Pergaulan (Social Conformity)
Menggunakan teori sosiologi Anthony Giddens, penelitian ini menjelaskan bahwa manusia modern itu cemas dan takut dikucilkan.
Di lingkungan kerja Jakarta atau kota besar lainnya, tumbler menjadi “tiket masuk” pergaulan. Ada tekanan tak kasat mata bahwa untuk dianggap sebagai profesional muda yang sukses dan kekinian, Anda harus memiliki atribut yang sama dengan kelompok tersebut.
Penelitian pada jurnal tersebut menyebutnya sebagai Badge of Identity (Lencana Identitas). Tanpa sadar, kita membeli barang tersebut hanya agar “dianggap ada” atau “satu frekuensi” dengan rekan kerja kita.
4. Membeli “Rasa Aman” Diri Sendiri
Pernahkah Anda merasa lebih percaya diri saat membawa barang branded? Riset ini menyebutnya sebagai Reflexive Project of the Self.
Di tengah dunia yang serba cepat dan penuh ketidakpastian, manusia urban mencoba membangun identitasnya lewat barang. Kita merasa “kurang lengkap” jika tidak mengikuti tren. Tumbler menjadi alat bantu untuk menambal rasa tidak aman (insecurity) tersebut. Kita membeli botol mahal untuk meyakinkan diri sendiri bahwa kita “sudah sukses”.
Konsumen Cerdas, Bukan Korban Tren
Tulisan ini bukan melarang kita membeli tumbler mahal. Kualitas yang baik (tahan dingin/panas) tentu ada harganya. Namun, tulisan ini menjadi lampu kuning bagi kesadaran kita.
Pesan moral yang bisa kita ambil:
- Cek Niat: Belilah karena butuh fungsinya, bukan karena butuh pengakuan orang lain.
- Satu Cukup: Esensi ramah lingkungan adalah reuse (pakai ulang), bukan buy more (beli lagi).
- Harga Diri vs Harga Barang: Ingatlah bahwa status sosial yang dibangun di atas tumpukan barang adalah status yang rapuh.
Jangan sampai kita menjadi masyarakat yang, seperti dikutip dalam penelitian tersebut, “tampaknya sederhana namun sarat dengan beban makna sosial.” Minumlah airnya, jangan minum gengsinya.
